La Responsabilidad Social
Corporativa (Rsc) se discutió brevemente antes en el tema 3.1, aunque no en
gran detalle.
El propósito de este tema
será el de analizar los diversos enfoques de la RSE y mencionar algunas de las
ventajas y limitaciones.
La Rsc es una forma de
autorregulación de las empresas que buscan promover las preocupaciones éticas
positivas todos los días fuera de las actividades económicas.
La Rsc se lleva a cabo
cuando una empresa promueve un comportamiento positivo y desalienta ciertas
conductas negativas.
Estas preocupaciones pueden
tener sus raíces en cuestiones ambientales o sociales, o ambas cosas.
Los principales objetivos en
materia de Rsc son para que una corporación tome responsabilidad por sus acciones
y trate de alentar las acciones positivas en el mundo de los negocios.
El objetivo final es la
mejora del mundo a través de prácticas comerciales alternas.
Sin embargo, la motivación
de la Rsc no es completamente altruista.
Por ejemplo, muchas empresas
utilizan estratégicamente la Rsc para mejorar su percepción pública. El
beneficio neto de esto sería una mayor aceptación por los consumidores y el
aumento los beneficios a través del tiempo.
Muchas certificaciones
prestigiosas se otorgan a las empresas que actúan de manera positiva con el
medio ambiente, estas certificaciones luego pueden ser publicadas en sus
productos y servicios.
A menudo, cuando una empresa
adopta la Rsc, es necesario crear nuevas posiciones o incluso ramas dentro de
la escala corporativa.
Por ejemplo, muchas empresas
contratan a expertos de Rsc, que tienen una formación específica en ética
empresarial.
Por lo tanto, la Rsc
representa un mercado de trabajo emergente que se ha convertido cada vez más
dominante en los últimos años.
Existen muchos enfoques de
la Rsc que tienen una variedad de formas diferentes dependiendo de los
objetivos particulares de una empresa.
Un método popular es el
enfoque del desarrollo basado en la comunidad.
Este enfoque consiste en
trabajar junto a una comunidad en particular para incorporar la toma de
decisiones a las prácticas corporativas.
La importancia de un enfoque
de desarrollo basado en la comunidad está en su sensibilidad a la dinámica
local y asegurar que los beneficios se extiendan por toda una comunidad.
Esto también puede ayudar a
construir las relaciones entre una corporación y la comunidad que está
trabajando en él, para asegurar que los actores locales tengan más
probabilidades de apoyar las operaciones de una empresa.
Otro enfoque es el enfoque
de beneficencia o donaciones.
Este enfoque consiste en
dejar de lado los fondos corporativos para donar a proyectos positivos sociales
y ambientales.
Por ejemplo, una empresa
puede donar dinero como ayuda humanitaria a un país que ha sido golpeada por un
desastre natural.
Sin embargo, este enfoque
tal vez no sea tan beneficioso como el enfoque basado en la comunidad, ya que
sólo ofrece dinero a una comunidad en lugar de trabajar con ellos para
construir la comunidad apoyada en sus habilidades y experiencia.
Un enfoque de la Rsc, que ha
ganado popularidad en los últimos años es el enfoque de “Comercio Justo”.
Este enfoque ha ganado importancia
en la industria del café, mediante el cual los comerciantes de café se aseguran
de que los productores reciban un pago justo por su trabajo y que el café sea
producido de acuerdo con ciertas normas ambientales.
Estos comerciantes de café
son capaces de incluir un “comercio justo” en la etiqueta de su café y mostrar
a los consumidores que la compra de su café es una opción más ecológica y
socialmente positiva.
Sin embargo, muchos críticos
dicen que la Rsc no es más que “apariencia” y no abordan eficazmente las
cuestiones de sostenibilidad.
Las empresas evitaran
costosas regulaciones ambientales y sociales, si no proporcionan beneficios a
largo plazo para el negocio.
Además, la Rsc es sólo
adoptada por una pequeña minoría de las empresas y muchas otras empresas
operaran sin regulaciones.
Sea cual sea el enfoque que
se adopte, es bastante claro que la Rsc no es suficiente para evitar los graves
problemas ambientales y sociales que enfrenta el mundo.
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